27. april 2010
For over fire år siden startet Stormberg utviklingen av en kolleksjon med tursko og fjellstøvler. Det ble inngått avtaler med fabrikker i Kina som var spesialisert på produksjon av outdoorsko, nye medarbeidere ble ansatt og våre designere arbeidet i nesten to år med utvikling og kvalitetssikring av skokolleksjonen, før den ble presentert for våre forhandlere og kjedekunder.
Vi har de to årene Stormbergs sko har vært i markedet, solgt tusenvis av par og fått mange gode tilbakemeldinger fra fornøyde Stormbergkunder. De positive tilbakemeldingene fra de som har brukt turskoene og fjellstøvlene, tyder på at vi har truffet vår målgruppe. Når vi likevel nå har besluttet å stanse skosatsingen vår, er det fordi vi ikke har klart å få store nok salgsvolumer på skomodellene.
Stormbergs prispolicy er at vi skal gi mye for pengene. Når folk kjøper et Stormbergprodukt, skal de få mye turtøy, fjellsko eller ryggsekk for pengene. Denne prispolicyen innebærer at vi er avhengige av å selge store volumer av våre produkter for i det hele tatt å tjene penger på produktene.
Vi selger over 1,5 mill plagg med turtøy i året. Vi har ikke vært i nærheten av å oppnå nødvendige salgsvolmer på vår skokolleksjon.
Stormberg har en stor og bred distribusjon på turtøy, hovedsaklig gjennom sportsbransjen, men vi har ikke klart å bygge opp en god nok distribusjon på sko. Vi har blant annet ikke klart å få fotfeste i skobransjen. Det har gjort at salgsvolument er blitt for lav på skokolleksjonen. Dette har igjen medført at vi har tapt mange millioner på vår skosatsing tatt i betraktning både direkte og indirekte kostnader.
De titusener av sko som vi har igjen på lager er nå satt betydelig ned i pris og alle sko selges ut til enda lavere priser enn de opprinnelig ble solgt til.
Mine kollegaer som har jobbet med design, produktutvikling og salg av sko har gjort en god jobb, men vi må dessverre konstatere at sko har vi ikke fått til.
Vi prøvde, men denne gangen fikk vi det ikke til. Vi var ikke flinke nok.
Se også bloggposten: Krise på høylys dag