4. juli 2009
"Kjøp de beste modellene og plasser de på de høyeste fjelltoppene. La folk drømme om at de er like vakre som modellene, og at de har nådd de samme toppene."
Dette ville vært Stormbergs modellpolicy hvis vi hadde gjort slik som sports- og motebransjen vanligvis gjør. Denne måten å tenke på rundt modellvalg og bildefremstilling av Stormbergs produkter, var imidlertid aldri aktuell for meg. Jeg ønsket ikke å gjøre som Hennes & Mauritz og Helly Hansen, selv om jeg vet det selger godt.
Stormberg er funksjonelt turtøy for hele familien. Vi gjør ting enkelt, og utvikler turtøy og -utstyr som folk flest har brukt for når de er ute på tur i all slags vær.
Stormberg-produktene er ikke utviklet for innovatører og ekstremutøverne. Stormberg er utviklet for folk flest, og det skal gjenspeiles i vårt modellvalg. Vi har våget å snobbe ned.
På de 11 årene Stormberg har eksistert, har vi aldri brukt såkalte profesjonelle modeller. Vi har brukt vanlige folk fra hele landet. Mennesker som trives i Stormberg og som bruker produktene våre.
Folk flest - våre kunder - er mer enn gode nok til å være modeller for våre produkter. Selvfølgelig er de det.
Vår bruker unge og gamle som modeller, tynne og tykke, etnisk norske og fremmedkulturelle, heterofile og homofile osv. Kort sagt, folk flest - den vanlige Stormberg kunden.
Her ser du noen eksempler på noen av våre flott Stormberg-modeller:
Selv om vi har gått våre egne veier også i forhold til modell-policy, har Stormberg produktene solgt godt. I fjor hadde vi vårt hittil beste omsetningsår med mer enn 1,3 millioner solgte plagg i Norge. Det gjorde Stormberg til den største turtøymerkevaren i landet målt i antall solgte produkter. Vi er imidlertid ikke størst omsetningsmessig, for vi har lavere priser enn våre hovedkonkurrenter.
Mottakelsen folk over hele landet har gitt Stormberg, viser at det er fullt mulig å selge turtøy uten å plassere de vakreste modellene på de høyeste fjelltoppene, eller ved å kle opp sykelige tynne modeller som har sultet seg for å kunne fremstille et uoppnåelig glansbilde.
Kanskje det er på tide at sports- og motebransjen tar et oppgjør med sin modellholdning og med det usunne og anorektiske kroppsidealet de har vært med på å skape?
Roskildes nakenløp er dristig og avslørende, men samtidig et eksempel på at vanlige mennesker er mer en vakre nok. Et eksempel på ekte vare, og ikke glansbilde.
Tror du sports- og motebransjen etter hvert våger å satse på ekte vare?