26. februar 2011
Mediesirkuset omkring VM på ski viser det klart: Hvor attraktive toppidrettsutøvere er for kommersielle krefter og sponsorer. Våre VM helter og heltinner er fullpepret av logoer fra godt betalende selskaper.
Sponsormarkedet er stort. Bare i Norge brukes det årlig rundt 3,5 milliarder i sponsing. Sponsing av sport står for ca. 70% av alle sponsorater.
I Stormbergs sponsorpolicy står det blant annet at vi ikke skal sponse eliteidrett eller toppidrettsutøvere. En relativt uvanlig sponsorpolicy for et selskap i sportsbransjen. Jeg har ikke hørt om at andre selskaper i verden innenfor sportsbransjen som har en slik sponsorstrategi.
Jeg har helt siden etableringen i 1998, vært opptatt av at vi skal ha en sosial profil på sponsorarbeidet vårt. Sponsoraktivitetene til Stormberg skal være nært knyttet til verdigrunnlaget. Synlighet og logoeksponering skal ikke være avgjørende.
Dette utgangspunktet har ført til at vi har gjort valg av samarbeidspartnere som enkelte markedsførere og næringslivsfolk har stilt spørsmålstegn ved. Er sponsing av Krisesentre, WayBack - stiftelsen livet etter soning og SOS barnebyer fornuftige sponsorsamarbeidspartnere for et selskap som opererer i et sterkt konkurranseutsatt market?
Da vi for noen år siden startet med sponsing av gatemagasinselgere, fikk jeg spørsmål om jeg hadde tenkt på hvor skadelig det kan være for merkevaren Stormberg å kle opp narkomane, bostedsløse og andre som selger gatemagasiner. Utgangspunktet for spørsmålene var trolig en tanke om at forbrukermassen ønsker å kle seg opp som heltene i samfunnet. Ikke identifisere seg med de som levere på yttersiden av samfunnet.
Jeg tror ikke det er skadelig å kle opp gatemagasinselgere som er synlige i bybildet. Og om det skulle være skadelig, så gjør vi det likevel. Personlig har jeg mer sans for at Stormberg er synlig på en sliten narkoman enn på en snørrete toppidrettsutøver.
Danish Design Centre, Copenhagen. Tilgjengelig under CC 2.0 lisens.
Reaksjonene på Stormbergs sponsing av gatemagasinselgerne, fikk meg til å forstå at sponsorene dessverre ikke står i kø for å støtte gatemagasinselgerne. Vi utvidet derfor i 2010 samarbeidet med flere gatemagasiner rundt forbi i Norge. Fra kommende vinter blir det enda flere gatemagasinselgere som kommer til å bli kledd opp av Stormberg.
I et land som Norge som dyrker sine idrettshelter, er det neppe kommersielt sett fornuftig for et selskap å ikke være med i jubelkoret. Vi lar oss begeistre av VM-stemningen og folkefesten, men vi har likevel valgt å utfordre den tradisjonelle måte å tenke på i forhold til sponsing.
Og det føles riktig. Vi er stolte av å sponse mennesker som har opplevd mer kladdeføre enn de fleste.
Se også bloggposten: Bekreftelsen