5. april 2009
For et par år siden leste jeg syv aviser daglig. I dag er jeg nede i tre, og færre blir det. Årsaken til at Stormberg har redusert avisannonseringen og kuttet all annonsering i gratisaviser er ikke tilfeldig.
Det overrasker meg ikke at vi ser flere og flere eksempler på avisdød. Finanskrisen har nok fått fart på prosessen, men endringen som har vært i folks medievaner begynte å gå opp for annonsørene også før Finanskrisen startet. Avisene får svi.
Newspaper by just.Luc. Tilgjengelig under C.C lisens.
VG melder om at de kutter Søndagsmagasinet, Aftenposten skal spare 150 millioner og noen vil ta betalt for innhold som fram til nå har vært gratis.
I forbindelse med utarbeidelse av Stormbergs Klimahandlingsplan for halvannet år siden, tok vi en avgjørelse om at vi kutter all annonsering i gratisaviser og gratismagasiner. Vi besluttet også og betydelig redusere all printannonsering, og øke tilsvarende på TV og Web.
De økonomiske resultatene har så langt vært meget gode. Vi har økt omsetningen og lagt bak oss vårt hittil beste år. I tillegg har vår endrede bruk av annonsekronene også vært en miljømessig god avgjørelse. Vi bidrar ikke lenger til at gratisaviser folk ikke har bedt om, dumper ned i postkassene. Vår reduserte printannonsering betyr også færre kroner til aviser som folk må kjøpe.
Med avisenes enorme papirforbruk og lite miljøvennlige distribusjon (primært bil og fly), vil det miljømessig være positivt at det blir færre aviser. La de dyktige journalistene heller jobbe med videreutvikling av nettavisene som produkt. Det er der de vil treffe sine lesere i fremtiden.
Noen mener at de største, riksdekkende avisene vil klare seg godt dersom de evner å omstille seg. Jeg er ikke så sikker på det. Størrelse er ikke det samme som kvalitet.
Jeg tror det blir de avisene og mediehusene som klarer å gi best kvalitet og innhold til leseren som vil overleve. De beste lokalavisene, de beste regionalavisene og de beste riksdekkende avisene vil også være her når avislandskapet om noen år er totalt forandret.
Ryktene om avisenes død er derfor ikke betydelig overdrevet, bare litt overdrevet.
Innhold er avgjørende. Derfor er ikke uten videre Dagbladets redesign et skritt i riktig retning. Fokus må være innhold. Det er innholdet jeg som leser er opptatt av.
Flere tradisjonelle avishus har laget meget gode nettaviser, men kreativiteten i forhold til å ta betalt for deler av produktet har vært for liten. Gi gratis tilgang til nyheter og stoff det er stor konkurranse på, slik at nettstedet får trafikk. Ta betalt for det nettavisen er best på. Kvalitet er vi villig til å betale for, og det er ikke bare fotball som utløser betalingsvilje hos den vanlige leser.
Annonsørenes overførsel av annonsekroner fra print til nettavisene bør også være et viktig bidrag til overlevelse i fremtiden. Med alle de millionene som bare lille Stormberg bruker hos nettaviser i år, så har i alle fall gitt vårt bidrag til at enkelte kan øke sine inntekter.
Les mer om: stormberg, klima, media
Si din mening (13)
Del på
Facebook,
Twitter,
E-post