1. desember 2011
Sportsbransjen har over flere år vært en vekstvinner sett i forhold til andre varehandelsbransjer. Stor var nok derfor overraskelsen for mange av aktørene i sportsbransjen, da 2011 startet med et fall i omsetningen.
Omsetningsfallet 1. kvartal var det første omsetningsfallet på 6 år. Året sett under ett ser ut til å bli et år hvor veksten blir betydelig svakere for den norske sportsbransjen enn på mange, mange år.
Stormbergs omsetningstall tyder ikke bare på at nordmenn er mer bevisste på pengebruken enn tidligere, men også at de gjør nye valg når de handler i en sportsbutikk.
Nordmenns valg i 2011 har gitt Stormberg en helt annen utvikling enn resten av sportsbransjen. Ved utgangen av 3. kvartal hadde vår omsetning økt med 34,3%.
Vi passerte tidligere i høst 200 mill i egenomsetning, og det vil i år bli solgt Stormbergprodukter over disk for mer enn 500 millioner. Dette blir et rekordår med tall vi aldri har vært i nærheten av.
Da det i Norge ble fokus på finanskrisen høsten 2008, ble det ingen langvarig endring i forbruk eller handlemønster. Mange nordmenn trodde Norge var forskånet og skjermet fra den økonomiske uroen, og at finanskrisen egentlig ikke vedkom oss.
Dette er fortsatt et inntrykk mange har, men kriseforståelsen har i år sakte men sikkert økt blant nordmenn. Det har ført til at mange er mer kostnadsbevisste enn tidligere, og i større grad velger mye-for-pengene merkevarer. Dette er en utvikling jeg tror vil forsterkes fremover, og den første prøvesteinen er den viktige julehandelen som nå starter.
Nordmenn begynner å bli lei av å betale for mye for varene, og mange har ikke lenger råd til å brødfø de dyre merkevarene. Alt tyder derfor på at mye-for-pengene aktører som XXL Sport & Villmark, Stormberg, HM, Dressmann, Rema 1000, IKEA kan bli blant vinnerne også i 2012.
Se også bloggposten: Ekte vare, ikke glansbilde