2. mai 2009
Jeg aldri fått så sterke reaksjoner på Stormbergs markedsføring, som den gangen vi brukte et godt voksent homofilt par i en av annonsekampanjene våre.
Vi har alltid vært opptatt å bruke vanlig folk som er brukere av Stormberg, som modeller i vår markedsføring. Vi bruker ikke såkalte profesjonelle modeller. Vi bruker folk flest, dvs unge, gamle, tynne, tykke, fremmedkulturelle, etnisk norske, heterofile, homofile osv.
Stormberg dreier seg om å være ute på tur, og vi viser i vår markedsføring store og små familier ute på tur i forskjellige sammenhenger. For oss var det derfor helt naturlig å også bruke et godt voksent homofilt par i en av våre kampanjer. Vi var således ikke forberedt på de mange reaksjonene vi fikk når annonsene begynte å komme på trykk.
Kommunikasjonsekspert Kjetil Try mente annonsen var støtende og Finn Schjøll mente reklamen var helt okey. Vi fikk masse mailer og reaksjoner fra folk over hele landet. De fleste var positive, noen få var negative.
Den reaksjonen som jeg husker aller best var et håndskrevet brev vi fikk fra en Stormberg-kunde, eller skal jeg si fra en tidligere Stormberg kunde. Han skrev at han reagerte sterkt på at det gikk ann å vise et homofilt par på bildet slik vi hadde gjort. Han fortalte at han ble kvalm av oss, og at han etter vårt bildevalg også ble kvalm hver gang han så et Stormberg-plagg.
Brevet gjorde meg sikker på at vårt valg av modeller hadde vært riktig, og jeg bestemte meg for at vi skulle bruke dette bildet i lang tid fremover, og at vi også i fremtiden skulle vise både unge og gamle lesbiske og homofile par.
Siste ukes Monsen-debatt, siste dagers Krf landsmøte og dagens sak i Dagbladet om tidligere toppspiller Thomas Berlings møte med den homofobe fotballkulturen, viser at det dessverre fortsatt er altfor mange mennesker som stigmatiserer homofile og lesbiske, og som ikke aksepterer at det er like naturlig å være homofil som å være heterofil.
De fordomsfulle holdningene enkelte Krfère og brevskriveren viser i forhold til homofile er skremmende, men nyttige. Nyttige i den forstand at de er en viktig påminner om at like rettigheter, respekt og mulighet for å leve ut sin kjærlighet dessverre fortsatt ikke er en selvfølge.
Er det bare jeg som er overrasket over holdningene og som synes samfunnet vi lever i er altfor lite inkluderende?
---
Se også bloggposten: Et inkluderende samfunn.
Les mer om: markedsføring, inkluderende arbeidsliv, mangfold, homofile
Si din mening (66)
Del på
Facebook,
Twitter,
E-post