3. desember 2009
Klimapåstander er blitt særdeles populært i markedsføringen av mange ulike produkter og tjenester. Påstandene er mange og flagges ofte høyt og herlig. Bak påstandene er det ikke alltid like mye fakta og innhold som står i stil til hva påstanden sier. Hva får kunden igjen for å kjøpe et produkt som har en klima- og miljømessig fordel? Og hva får klimaet og miljøet igjen for at kunden handler bevisst?
Stormberg bruker også argumenter knyttet til klima og miljø i markedsføringen. Vi sier blant annet at vi er en klimanøytral bedrift og at våre klær er klimanøytrale. Kan vi stå inne for det? Vi har fått en tredjeparts vurdering av livsløpet til alle vår klær og det karbonavtrykket disse setter igjen på kloden. Helt fra bomullsdyrkingen til salg og distribusjon av klærne. Det samme har vi beregnet for selve driften vår her i Norge.
Det karbonavtrykket Stormberg setter igjen kompenseres ved å kjøpe FN-godkjente klimakvoter gjennom Clean Development Mechanism (CDM). Det går nå med til finansiering av en vindmøllepark i Nord-Kina. Selv om vi i Stormberg jobber mot en nullvisjon og tar stadig nye grep for å redusere, så må vi innse at det er en stund til vi når det, og enn så lenge har vi valgt det nest beste alternativet; å kompensere ved å hjelpe andre til en mer bærekraftig utvikling.
NEUTRAL av hugovk. Tilgjengelig under CC by 2.0 lisens.
Forbrukerombudet lanserer i dag nye retningslinjer for bruk av klimapåstander i markedsføringen. Det vil skjerpe bruken og luke bort en god del av de som påstår et klimamessig samfunnsansvar uten egentlig å ha analysert det og gjort faktiske grep for å forbedre seg. Dette vil også være med å øke tilliten til klimanøytralisering og de som ønsker å ta grep og ansvar. Det hjelper oss å holde riktig fokus.
Av Jan Halvor Bransdal, CR Ansvarlig, Stormberg AS
Les mer om: klimanøytral, forbruker
Si din mening (5)
Del på
Facebook,
Twitter,
E-post