10. desember 2009
Jeg sitter og reflekterer litt over gårsdagens Fashion Summit i København. Hva kan klesbransjen gjøre for klimaet? Hva tenker de virkelig store aktørene om samfunnsansvar, klimautfordringen og klesbransjen rolle i det hele? Det ble en interessant konferanse om interessante tema i en by som sydet av en miks av julestemning og klimaspørsmål.
Her var alt fra gigantiske Levi Strauss & Co og Gucci til lille Stormberg. Dessverre var ikke den geografiske spredningen på talere og deltakere like bra. Med den leverandørkjeden de fleste klesprodusenter har så er det viktig at utviklingslandene involvert er på banen og bidrar. Etter selv å ha besøkt leverandørene våre i Kina har jeg selv fått bekreftet at innspill fra tidlig i leverandørkjeden er viktig for å komme noen miljøvennlige hakk videre. Perspektivet fra sør fikk vi dessverre ikke.
Om deler av løsningen på redusert karbonavtrykk blir at vi blir gående i skjorter av strie og bukser av kaffigrut spørs kanskje, men alternativer til dagens bomullsdominerte kolleksjoner er nok en stor del av løsningen. Vi trenger ikke gå lenger enn å se på eget klimaregnskap for å se at dette setter et solid karbonavtrykk. Dette var også et av hovedtemaene på konferansen. Noen konkrete nyvinninger ble i liten grad nevnt, men fokuset var der. Og designkonkurransen hvor Kronprinsesse Mary av Danmark delte ut pris var basert på økologiske og/eller gjenbrukte tekstiler.
Noe av hovedbudskapet ble til slutt at det må være en helhjertet satsing på samfunnsansvar. Det innebærer en bærekraftig motebransje en bærekraftig mote. Bærekraftig mote må ikke være et alternativ, men moten selv. Samtidig må ting være enkelt og håndgripelig. Det ble etterlyst et ”bærekraft leksikon” som satte enkle standarder og definisjoner på hva som menes med bærekraftig mote. Kort og enkelt. Kunden gidder ikke lese en bok av en hang-tag.
Konklusjonen ble vel ingen fasit er på plass, men slagordet ”fashion takes action” ble tilsynelatende tatt seriøst av flere store motehus og andre aktører i bransjen. En god start. Så må vi i Stormberg gjøre vårt og kommunisere det ut til både kunder og leverandører; hva og hvem står bak den jakka og den fleecegenseren!
Jan Halvor Bransdal, CR Ansvarlig, Stormberg AS
